Politische Stellungnahmen in der Markenstrategie. Wie Unternehmen sich erfolgreich positionieren

Immer mehr Marken haben sich in den letzten Jahren zu gesellschaftlichen und politischen Themen positioniert. Die Reaktionen auf diese Positionierungen fallen dabei sehr unterschiedlich aus. Einige Marken werden durch den Zuspruch der Konsumenten belohnt, andere stattdessen kritisiert oder sogar boykottiert. Ist es sinnvoll, dass Marken politische oder gesellschaftliche Haltungen einnehmen? Welch...