Markenmanagement in Medienunternehmen

Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, der Angebotsvielfalt und der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable für Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte für die Ausschöpfung von Markenpotenzialen heraus. Er stellt die Konfigura...