Die Bedeutung attributionstheoretischer Ansätze zur Erklärung kommunikativ induzierter Austauschprozesse

Inhaltsangabe:Einleitung: Gegenstandsbereich der vorliegenden Arbeit ist die Marktkommunikation, d.h. Werbung, soweit sie als eine besondere Form der Kommunikation verstanden wird. Diese Auffassung von Werbung findet sich in vielen Definitionen innerhalb der werbewissenschaftlichen Literatur. Diese Gleichsetzung von Werbung mit Kommunikation impliziert, daß durch Kommunikation an sich die Induzi...