Warum Start-ups und Produkte floppen

Einleitung

Die zehn Todsünden des Marketings

• Todsünde Nr. 1: Kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept
• Todsünde Nr. 2: Keine Konsumentenorientierung
• Todsünde Nr. 3: Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation
• Todsünde Nr. 4: Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten
• Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung
• Todsünde Nr. 6: Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung
• Todsünde Nr. 7: Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix
• Todsünde Nr. 8: Keine realistische (Finanz-)Planung
• Todsünde Nr. 9: Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen
• Todsünde Nr. 10: Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay

Innovation - Vom Consumer Insight zum Produktkonzept

• Kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept
• Keine Konsumentenorientierung
• Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation
• Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten

Marketing-Mix - Vom Produktkonzept zum Markenartikel

• Keine klare Markenpositionierung
• Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung
• Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix

Erfolgskontrolle - Von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum

• Keine realistische (Finanz-)Planung
• Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen
• Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay

Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

Die Autoren

Stichwortverzeichnis