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Messung und Wirkung von Markenemotionen
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Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen.- Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen.- Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen.- Empirischer Teil — Messung und Wirkung von Markenemotionen.- Implikationen für Forschung und Praxis.
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Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen.- Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen.- Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen.- Empirischer Teil — Messung und Wirkung von Markenemotionen.- Implikationen für Forschung und Praxis.
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