Wert und Werte der Marketing-Kommunikation

Werbung geniet einen ambivalenten Ruf. Wahrend Kommunikationsschaffende notwendig von der Wirksamkeit und Werthaltigkeit ihrer Produkte uberzeugt sind, bemangelt der Verbraucher die Vermittlung falscher Normen und Werte und das unaufgeforderte Eindringen in seinen Alltag. Gleichzeitig schatzt er aber den Unterhaltungswert und Informationsgehalt kreativer Werbemittel. Durch den Wandel im Mediense...