Technologieorientiertes strategisches Marketing

Seinen Ursprung nahm das Konzept des Marketing in der Konsumgüterindustrie in den USA. Von hier ausgehend diffundierte es nach und nach in andere Wirtschaftsbereiche sowie in den Non Business Bereich und hat in Deutschland vor gut 40 Jahren Eingang in die wissenschaft­ liche Diskussion gefunden. Im Laufe der Zeit wurde die ursprüngliche Idee der (Letzt-)Kun­ denorientierung den jeweiligen situativ...