Marketing für Shoppingcenter: Gestaltung und Verankerung einer Werbegemeinschaft

Wahrend der Umsatz im Einzelhandel im Wesentlichen stagniert, verscharft sich der Wettbewerb der Standorte durch die Schaffung neuer und den Ausbau bestehender Verkaufsflachen stetig. Shopping-Center sind starker als andere Objekte von der Akzeptanz durch Verbraucher abhangig, die erzielbaren Umsatze bestimmen die Miethohe und damit letztlich die Rendite der Investoren. Das stellt insbesondere kle...