Emotionalisierung und Markenwahrnehmung bei Sportevents: Am Beispiel der Rhein-Neckar Löwen in der SAP Arena

Vor dem Hintergrund der okonomischen, gesellschaftlichen und kommunikativen Rahmenbedingungen, sind Unternehmen dazu aufgefordert neue Strategien und Techniken innerhalb der Markenkommunikation einzusetzen, um ein eigenstandiges, konsistentes, zielgruppenubergreifendes und vor allem einzigartiges Markenbild aufzubauen. Dabei liegt die Herausforderung fur die Unternehmen darin, ein geeignetes Theme...