Die Wirkung von Retargeting. Eine Gratwanderung zwischen Steigerung der Aufmerksamkeit und Bedrohung der Privatsphäre

Konsumenten sehen sich heutzutage wahrend der Internetnutzung pausenlos mit Werbeanzeigen konfrontiert. Dies fuhrt zu einer sinkenden Effektivitat der einzelnen Anzeigen. Das digitale Marketinginstrument Retargeting stellt einen Losungsansatz dar, wie Bedurfnisse und Interessen von Konsumenten individuell angesprochen werden konnen. Retargeting verwendet personenbezogene Daten uber das Surfverhalt...