Corporate Influencer. Das Potential von Unternehmensbotschaftern für das Employer Branding

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit thematisiert Corporate Influencer, und welches Potential diese Unternehmensbotschafter für das Employer Branding von Unternehmen haben. Zu Beginn der Arbeit wird nach der Einleitung ein ausführlicher Überblick der methodischen Herangehensweise der Thesis gegeben. Weiterhin wird im dritten Kapitel die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation thematisiert – im Speziellen: Content Marketing, Social Media und die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Arbeitsumfeld. Das vierte Kapitel nimmt Bezug auf das Employer Branding und geht näher auf die Relevanz der internen Markenführung, das markenkonforme Verhalten von Mitarbeitern und die interne sowie externe Zielgruppe des Employer Brandings ein. Auch die Bedeutung von Unternehmensidentität, -image und Unternehmenswerten hinsichtlich der Unternehmenskultur wird dargelegt. Im fünften Kapitel liegt der Fokus auf dem Thema Employee Advocacy, in dem insbesondere die Rolle der Unternehmensbotschafter im Employer Branding thematisiert wird, sowie die Bedeutung von Personal Branding. Das sechste Kapitel über die Corporate Influencer befasst sich mit dem zentralen Thema dieser Arbeit. Der Begriff Corporate Influencer wird definiert, von anderen Begriffen abgegrenzt und Überschneidungen zu anderen Bereichen werden dargelegt. Zudem wird ein Best Practice Beispiel angeführt. In einem weiteren Unterkapitel werden die Rahmenbedingungen, die als vorbereitende Maßnahmen für ein Corporate Influencer Programm dienen, erläutert. Ab diesem Kapitel fließen vermehrt die Erkenntnisse der Experteninterviews ein. Im Mittelpunkt des siebten Kapitels steht die praktische Umsetzung der Unternehmensbotschafter Programme. Das darauffolgende Kapitel beinhaltet eine Chancen-Risiken-Analyse der Corporate Influencer Programme. Dessen Inhalt und Ergebnisse werden anschließend zusammengefasst und diskutiert, um die folgende Forschungsfrage zu beantworten: Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Kommunikation von Corporate Influencern hinsichtlich des Employer Brandings von Unternehmen?