Angewandte Markenforschung

Um auf zunehmend komplexen und dynamischen Markten bestehen zu konnen, sind die Anbieter gehalten, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren und die Einzigartigkeit ihrer Produkte und Leistungen herauszustellen. Dies geschieht unter anderem durch die Verwendung von Marken. Starke Marken bilden in vielen Branchen eine entscheidende Voraussetzung fur das Bestehen und den Erfolg im Wettbewerb. Sie...