Unterstützung des guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen

Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist groer denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und okologischen Folgen von Unternehmensaktivitaten. Nicht zuletzt aus diesem Grund fuhren zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Manahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehm...