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Marketing ist heute nicht nur eine zentrale Unternehmensfunktion, sondern zugleich Grundprinzip unternehmerischen Handelns in dynamischen Markten. Dies bedeutet, dass sich nahezu alle Unternehmensangehorigen mit Marketing auseinandersetzen mussen. Daruber hinaus ist Marketing untrennbar verbunden mit der Informationsversorgung, die durch das Instrumentarium der Marktforschung sichergestellt werden muss. Dieses Lehrbuch vermittelt in bewusst kompakter Form die essentiellen Kenntnisse ber die Methoden der Informationssammlung und Entscheidungsvorbereitung fr das Marketing sowie ber die entsprechenden operativen Instrumente. Damit wendet es sich gleichermaen an Studierende wie an Wirtschaftspraktiker, die einen schnellen und pragmatischen Einstieg in diesen Themenkomplex suchen.
  • Buchtyp: E-book
  • Sprache: Deutsch
  • EAN: 9783170294547
  • ISBN: 9783170294547
  • Verlag: KOHLHAMMER
  • Format: PDF
  • Autor/in: Stefan Lubritz
  • Kopierschutz: Wasserzeichen
  • Formate: pdf
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Marketing und Marktforschung
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